Radošā industrija šobrīd saskaras ar paradoksu, ko es saucu par Vienveidības slazdu. No vienas puses, ģeneratīvais AI ir padarījis "pietiekami laba" satura ražošanu praktiski bezmaksas. No otras puses, pieprasījums pēc augstākās klases, stratēģiski pamatota un emocionāli uzrunājoša zīmola darba nekad nav bijis lielāks. Kļūda, ko pieļauj daudzas aģentūras, ir vai nu pilnīga labāko AI rīku radošajām industrijām ignorēšana, vai, kas ir vēl sliktāk, ļaušana AI pārņemt vadību.
Pēdējos divus gadus esmu palīdzējis dizaina studijām, mārketinga aģentūrām un solo radītājiem pārvarēt fāzi, kurā AI tiek uzskatīts par "rotaļlietu". Tas, ko esmu novērojis, ir skaidra plaisa: starp tiem, kuri izmanto AI, lai aizstātu savu radošo būtību, un tiem, kuri to izmanto, lai paveiktu "Pirmos 80%". Šī otrā grupa uzvar. Viņi strādā efektīvāk, ražo vairāk un, kas ir būtiski, aizsargā cilvēka vadīto "Redakcionālo nobeigumu", kas ļauj viņiem turpināt iekasēt premium cenas, kamēr viņu pieskaitāmās izmaksas strauji samazinās.
80/20 radošā plūsma: Kāpēc lielākā daļa aģentūru kļūdās ar AI
💡 Vai vēlaties, lai Penijs analizē jūsu biznesu? Viņa kartē, kuras lomas AI var aizstāt, un izveido pakāpenisku plānu. Sāciet savu bezmaksas izmēģinājuma versiju →
Kad lielākā daļa cilvēku sāk meklēt labākos AI rīkus radošajām industrijām, viņi meklē "burvju pogu". Viņi vēlas rīku, kas ar vienu klikšķi izveido gatavu kampaņu, pilnīgu tīmekļa vietnes dizainu vai sociālo tīklu ierakstus mēnesim.
Tas ir ātrākais veids, kā pazaudēt sava zīmola balsi.
AI pēc savas būtības ir statistikas dzinējs. Tas tiecas uz "ticamāko" nākamo vārdu vai pikseli, pamatojoties uz apmācības datiem. Radošajā darbā "ticamākais" ir cits vārds jēdzienam "viduvējs". Ja ļaujat AI veikt 100% darba, jūs faktiski maksājat par ātru viduvējību.
Tā vietā veiksmīgākie radošie uzņēmumi, kurus es konsultēju, izmanto sistēmu, ko es saucu par 80/20 radošo plūsmu.
- Pirmie 80%: Tas ir "smagais darbs". Izpēte, noskaņu dēļu (mood-board) izveide, sākotnējie uzmetumi, pamata izkārtojums, variāciju testēšana un tehnisko aktīvu ģenerēšana. To paveic AI.
- Redakcionālais nobeigums (Pēdējie 20%): Tas ir stratēģiskais slānis. Tās ir nianses, zīmolam raksturīgais asprātīgums, emocionālais "āķis" un galīgā kvalitātes kontrole, kas nodrošina, ka rezultāts ne tikai izskatās labi, bet arī faktiski strādā klienta labā. To veic cilvēki — prasmīgi, augsti kvalificēti speciālisti.
Automatizējot pirmos 80%, jūs ne tikai ietaupāt laiku; jūs pērkat saviem vecākajiem radošajiem darbiniekiem mentālo telpu, lai viņi varētu izcilāk veikt pēdējos 20%.
Labākie AI rīki radošajām industrijām: Daudzlīmeņu stratēģija
Lai īstenotu Redakcionālo nobeigumu, jums ir nepieciešams rīku kopums, kas pieļauj dziļu pielāgošanu. Jūs nevarat paļauties uz vispārīgiem norādījumiem. Šeit ir "Pirmo 80%" rīku komplekts, ko iesaku dažādām radošajām funkcijām, un veidi, kā saglabāt kontroli pār rezultātu.
1. Tekstu rakstīšana un stratēģija: Claude 3.5 Sonnet & Jasper
Darbā ar tekstiem mērķis nav vienkārši uzrakstīt tekstu, bet gan rakstīt konkrētā balsī.
- Pirmie 80%: Izmantojiet Claude, lai tajā ievadītu jūsu zīmola vadlīnijas, iepriekšējās veiksmīgās kampaņas un auditorijas personāžus. Es to saucu par Konteksta injekciju. Tā vietā, lai prasītu bloga rakstu, jūs jautājat: "Pamatojoties uz šo piecu veiksmīgo e-pastu toni, izveido uzmetumu mērķlapai produktam [Produkts X]."
- Redakcionālais nobeigums: Šajā posmā jūs izslēdzat "AI-ismus". AI dievina tādus vārdus kā "iedziļināties", "mozaīka" un "atraisīt". Jūsu uzdevums ir tos izņemt un pievienot specifiskas nozares anekdotes, kuras zina tikai cilvēks.
Lai uzzinātu vairāk par to, kā tas ietekmē mārketinga peļņas maržas, skatiet mūsu mārketinga ietaupījumu rokasgrāmatu.
2. Vizuālais dizains un ideju izstrāde: Midjourney & Adobe Firefly
Vizuālās aģentūras piedzīvo visstraujākās izmaiņas izmaksu struktūrā.
- Pirmie 80%: Midjourney šobrīd ir "estētiskās izpētes" karalis. Tas var noģenerēt 50 noskaņu dēļa koncepcijas laikā, ko dizaineris patērētu vienai. Adobe Firefly, kas integrēts Photoshop, veic apnicīgos "Generative Fill" uzdevumus — paplašina fonus, noņem objektus vai maina apgaismojumu.
- Redakcionālais nobeigums: Cilvēks-dizaineris paņem šos AI ģenerētos elementus un pārnes tos kontrolētā vidē (InDesign, Figma vai Illustrator). Viņi nodrošina, ka tipogrāfija ir perfekta, zīmola krāsas ir precīzas un kompozīcija atbilst stratēģiskajam mērķim.
Ja jūs joprojām prasāt £5,000 par vienkāršu tīmekļa vietnes dizainu, kas agrāk prasīja trīs nedēļas, bet tagad trīs dienas, jums ir jāpārdomā sava cenu noteikšana. Ieskatieties mūsu apkopojumā par mūsdienu tīmekļa vietņu dizaina izmaksām.
3. Video un kustība: Runway & HeyGen
Video vēsturiski ir bijis dārgākais radošais pakalpojums. AI noārda šo barjeru.
- Pirmie 80%: Tādi rīki kā Runway var veikt B-roll materiālu ģenerēšanu vai "Inpainting" (kadru kļūdu labošanu). HeyGen var izveidot augstas kvalitātes "runājošās galvas" saturu iekšējai komunikācijai vai sociālo tīklu fragmentiem.
- Redakcionālais nobeigums: Cilvēks-montāžas režisors nodrošina pareizu ritmu. AI ir bēdīgi slavens ar sliktu "komisko laiku" vai emocionālo kulmināciju. Montāžas režisors savieno AI aktīvus stāstā, kas šķiet mērķtiecīgs, nevis algoritmisks.
"Konteksta enkura" stratēģija: Zīmola identitātes aizsargāšana
viena no lielākajām sūdzībām, ko dzirdu no uzņēmumu īpašniekiem, ir: "AI neizklausās pēc mums."
Parasti tā ir Konteksta enkura neesamības vaina. Lielākā daļa cilvēku izturas pret AI kā pret jaunu praktikantu katru rītu — viņi dod uzdevumu, bet neiedod vēsturi. Lai saglabātu zīmola balsi, katra mijiedarbība ir jānoenkuro jūsu specifiskajā intelektuālajā īpašumā.
Pirms es ļauju AI rīkam pieskarties klienta darbam, es tajā ievadu Zīmola DNS failu. Tas ietver:
- Negatīvo stila rokasgrāmatu: Vārdus, kurus mēs nekad neizmantojam, toņus, kurus ienīstam, un konkurentus, kuriem nevēlamies līdzināties.
- "Kāpēc": Kāpēc šis zīmols eksistē? Kāda ir tā viena emocionālā reakcija, ko mēs vēlamies no katra klienta?
- Zelta standartu: Trīs piemērus ar labākajiem darbiem, ko zīmols jebkad ir radījis.
Kad jūs noenkurojat AI šajā kontekstā, tā radītie "Pirmie 80%" ir daudz tuvāki jūsu standartam, padarot "Redakcionālo nobeigumu" ātrāku un efektīvāku.
Pāreja no "Radītāja" uz "Kuratoru"
Radošo profesionāļu loma piedzīvo pamatīgas pārmaiņas. Mēs pārejam no katra pikseļa "radītājiem" uz labāko rezultātu "kuratoriem".
Vecajā pasaulē radošā darbinieka vērtība bija viņa spēja veikt darbu (amatniecība). AI pasaulē jūsu vērtība ir jūsu gaume un spriestspēja.
Klienti nemaksā jums tāpēc, ka protat lietot Photoshop; viņi maksā, jo jūs zināt, kura no 100 Midjourney izveidotajām attēlu versijām patiesībā ir piemērotākā viņu biznesa mērķiem. Tāpēc labākie AI rīki radošajām industrijām nav talanta aizstājēji — tie ir tā efektivitātes vairotāji.
Ekonomiskā realitāte: "Aģentūru nodokļa" derīguma termiņš beidzas
Būsim godīgi. Gadiem ilgi daudzas aģentūras ir izdzīvojušas, pateicoties Aģentūru nodoklim — plaisai starp augstajām maksām, ko tās pieprasa, un salīdzinoši zemo izpildes darba sarežģītību. AI ir aizvēris šo plaisu. Ja klients var izveidot pieklājīgu sociālo tīklu ierakstu 30 sekundēs, viņš vairs nemaksās jums £200 par to pašu.
Lai izdzīvotu, jums jāmaina savs vērtības piedāvājums no "izpildes" uz "stratēģiju un transformāciju". Jums nevajadzētu pārdot "saturu"; jums vajadzētu pārdot "zīmola rezonansi" un "biznesa rezultātus".
Lai padziļināti izpētītu, kā šīs pārmaiņas ietekmē peļņas maržas visās nozarēs, iepazīstieties ar mūsu radošo industriju ietaupījumu pārskatu.
Kā sākt (nesabojājot savu zīmolu)
Ja jūtaties pārslogoti, nemēģiniet automatizēt visu uzreiz. Sāciet ar vienu "Pirmo 80%" pilotprojektu.
- Identificējiet rutīnu: Kura jūsu radošā procesa daļa ir visvairāk atkārtojošās? (piemēram, aktīvu izmēru maiņa, sākotnējā izpēte, sociālo tīklu tekstu uzmetumi).
- Izvēlieties vienu rīku: Izvēlieties vienu rīku no augstāk minētā saraksta.
- Definējiet nobeigumu: Skaidri formulējiet, kā šim uzdevumam izskatās cilvēka veiktais "Redakcionālais nobeigums". Kādi ir kvalitātes rādītāji, kurus AI nespēj sasniegt?
Sistemātiski nosakot, kur AI palielina efektivitāti un kur cilvēki pievieno vērtību, jūs izveidosiet efektīvāku, ienesīgāku un galu galā radošāku uzņēmumu. Mērķis nav kļūt par "AI aģentūru" — mērķis ir būt pasaules līmeņa radošajai aģentūrai, kas ir pārāk efektīva, lai to ignorētu.
Ja esat gatavs precīzi redzēt, kur jūsu pašreizējās radošajās operācijās rodas nelietderīgi tēriņi, apmeklējiet mani vietnē aiaccelerating.com. Atradīsim šos ietaupījumus kopā.