Kūrybinė industrija šiuo metu susiduria su paradoksu, kurį vadinu standartizavimo spąstais (angl. The Commodity Trap). Viena vertus, generatyvinis DI padarė „pakankamai gero“ turinio gamybą iš esmės nemokamą. Kita vertus, aukščiausios klasės, strategiškai pagrįsto ir emociškai paveikaus prekių ženklo įvaizdžio kūrimo paklausa dar niekada nebuvo tokia didelė. Daugelis agentūrų daro klaidą arba visiškai ignoruodamos geriausius DI įrankius kūrybinėms industrijoms, arba, dar blogiau, leisdamos DI perimti vairą.
Pastaruosius dvejus metus padėjau dizaino studijoms, rinkodaros agentūroms ir pavieniams kūrėjams pereiti iš fazės „DI kaip žaislas“ į kitą etapą. Pastebėjau aiškią atskirtį: vieni naudoja DI tam, kad pakeistų savo kūrybinę sielą, o kiti – kad atliktų „pirmuosius 80 %“ darbo. Ši antroji grupė laimi. Jos veikia efektyviau, sukuria daugiau ir, svarbiausia, išsaugo žmogaus vadovaujamą „redakcinį užbaigimą“ (angl. Editorial Finish), kuris leidžia joms toliau taikyti aukščiausios klasės įkainius, kol jų pridėtinės išlaidos sparčiai mažėja.
80/20 kūrybinis procesas: kodėl dauguma agentūrų DI naudoja klaidingai
💡 Norite Penny analizuoti jūsų verslą? Ji nustato, kuriuos vaidmenis AI gali pakeisti, ir sudaro etapinį planą. Pradėkite nemokamą bandomąją versiją →
Kai dauguma žmonių pradeda ieškoti geriausių DI įrankių kūrybinėms industrijoms, jie ieško „stebuklingo mygtuko“. Jie nori įrankio, kuris vienu spustelėjimu pateiktų baigtą kampaniją, išbaigtą svetainės dizainą ar mėnesio socialinių tinklų įrašų planą.
Tai greičiausias būdas prarasti savo prekių ženklo balsą.
DI pagal savo prigimtį yra statistinis variklis. Remdamasis mokymo duomenimis, jis siekia parinkti „labiausiai tikėtiną“ kitą žodį ar pikselį. Kūrybiniame darbe „labiausiai tikėtinas“ yra kitas žodis „vidutinybei“ apibūdinti. Jei leisite DI atlikti 100 % darbo, jūs faktiškai mokate už didelės spartos vidutinybę.
Vietoj to, sėkmingiausi kūrybiniai verslai, kuriems aš vadovauju, naudoja sistemą, vadinamą 80/20 kūrybiniu procesu.
- Pirmieji 80 %: Tai „juodas darbas“. Tyrimai, nuotaikos lentų sudarymas, pirminiai juodraščiai, bazinis išdėstymas, variacijų testavimas ir techninių išteklių kūrimas. Tai atlieka DI.
- Redakcinis užbaigimas (paskutiniai 20 %): Tai strateginis sluoksnis. Tai niuansai, prekių ženklui būdingas sąmojis, emocinis „kabliukas“ ir galutinė kokybės kontrolė, užtikrinanti, kad rezultatas ne tik gerai atrodytų, bet ir iš tiesų veiktų klientui. Tai atlieka žmonės – kvalifikuoti, brangiai apmokami specialistai.
Automatizuodami pirmuosius 80 %, jūs ne tik taupote laiką; jūs nuperkate savo vyresniesiems kūrėjams protinės erdvės, kad jie galėtų puikiai atlikti paskutinius 20 %.
Geriausi DI įrankiai kūrybinėms industrijoms: pakopinis vadovas
Norint atlikti „redakcinį užbaigimą“, jums reikia įrankių rinkinio, leidžiančio atlikti išsamų pritaikymą. Negalite pasikliauti bendrinėmis užklausomis. Štai „pirmųjų 80 %“ rinkinys, kurį rekomenduoju skirtingoms kūrybinėms funkcijoms, ir būdai, kaip išlaikyti produkto kontrolę.
1. Tekstų rašymas ir strategija: Claude 3.5 Sonnet ir Jasper
Dirbant su tekstais, tikslas nėra tiesiog parašyti „tekstą“; tikslas – rašyti specifiniu balsu.
- Pirmieji 80 %: Naudokite Claude, kad jis įsisavintų jūsų prekių ženklo gaires, sėkmingas praeities kampanijas ir auditorijos segmentus. Tai vadinu konteksto injekcija (angl. The Context Injection). Užuot prašę tinklaraščio įrašo, klausiate: „Remiantis šių penkių sėkmingų el. laiškų tonu, parenk juodraštį [Produkto X] nukreipimo puslapiui“.
- Redakcinis užbaigimas: Čia jūs pašalinate „DI-izmus“. DI dievina tokius žodžius kaip „pasinerti“ (angl. delve), „mozaika“ (angl. tapestry) ir „išlaisvinti“ (angl. unleash). Jūsų darbas – juos išbraukti ir pridėti konkrečių pramonės anekdotų bei įžvalgų, kurias žino tik žmogus.
Norėdami sužinoti daugiau apie tai, kaip tai veikia rinkodaros maržas, skaitykite mūsų rinkodaros sutaupymų vadovą.
2. Vizualinis dizainas ir idėjų generavimas: Midjourney ir Adobe Firefly
Vizualinio meno agentūros pastebi didžiausius savo išlaidų struktūros pokyčius.
- Pirmieji 80 %: Midjourney šiuo metu yra „estetinių ieškojimų“ karalius. Jis gali sugeneruoti 50 nuotaikos lentos koncepcijų per tiek laiko, kiek dizaineris sugaištų vienai. Adobe Firefly, integruotas į Photoshop, atlieka varginančias „Generative Fill“ užduotis – fonų išplėtimą, objektų pašalinimą ar apšvietimo keitimą.
- Redakcinis užbaigimas: Dizaineris paima šiuos DI sugeneruotus elementus ir perkelia juos į kontroliuojamą aplinką (InDesign, Figma arba Illustrator). Jis užtikrina, kad tipografija būtų tobula, prekių ženklo spalvos – tikslios, o kompozicija atitiktų strateginį tikslą.
Jei vis dar imate £5,000 už bazinį svetainės dizainą, kuris anksčiau užtrukdavo tris savaites, o dabar – tris dienas, turite peržiūrėti savo kainodarą. Pažiūrėkite į mūsų šiuolaikines svetainių kūrimo kainas.
3. Vaizdo įrašai ir animacija: Runway ir HeyGen
Vaizdo įrašai istoriškai buvo brangiausia kūrybinė paslauga. DI griauna šį barjerą.
- Pirmieji 80 %: Tokie įrankiai kaip Runway gali atlikti „B-roll“ generavimą arba „Inpainting“ (kadrų klaidų taisymą). HeyGen gali sukurti aukštos kokybės „kalbančios galvos“ turinį vidinei komunikacijai ar socialinių tinklų fragmentams.
- Redakcinis užbaigimas: Redaktorius užtikrina tinkamą tempą. DI žinomai prastai sekasi perteikti „komedijos pajautimą“ ar emocinę kulminaciją. Redaktorius sujungia DI išteklius į pasakojimą, kuris atrodo apgalvotas, o ne algoritminis.
„Konteksto inkaro“ strategija: prekių ženklo balso apsauga
Vienas didžiausių skundų, kuriuos girdžiu iš verslo savininkų: „DI neskamba kaip mes“.
Dažniausiai tai yra konteksto inkaro (angl. Context Anchor) trūkumas. Dauguma žmonių su DI kiekvieną rytą elgiasi kaip su nauju stažuotoju – duoda užduotį, bet nepateikia jokios istorijos. Norėdami išlaikyti savo prekių ženklo balsą, kiekvieną sąveiką turite susieti su savo specifine intelektine nuosavybe.
Prieš leisdamas DI įrankiui prisiliesti prie kliento darbo, aš pateikiu jam prekių ženklo DNR failą. Į jį įeina:
- Neigiamas stiliaus vadovas: Žodžiai, kurių niekada nenaudojame, tonai, kurių nekenčiame, ir konkurentai, kuriais nenorime sekti.
- „Kodėl“: Kodėl šis prekių ženklas egzistuoja? Kokią vieną emocinę reakciją norime sukelti kiekvienam klientui?
- Auksinis standartas: Trys geriausių darbų, kuriuos prekių ženklas kada nors sukūrė, pavyzdžiai.
Kai DI įtvirtinate šiame kontekste, jo sukurti „pirmieji 80 %“ yra daug artimesni jūsų standartui, todėl „redakcinis užbaigimas“ tampa greitesnis ir efektyvesnis.
Perėjimas nuo „gamintojo“ prie „kuratoriaus“
Kūrybos profesionalų pokytis yra esminis. Mes tampame ne kiekvieno pikselio „gamintojais“, o geriausių rezultatų „kuratoriais“.
Senajame pasaulyje kūrėjo vertė buvo jo gebėjimas atlikti darbą (meistrystė). DI pasaulyje jūsų vertė yra jūsų skonis ir įžvalgumas.
Klientai moka jums ne todėl, kad mokate naudotis Photoshop; jie moka jums todėl, kad žinote, kuri iš 100 Midjourney sukurtų vaizdų versijų iš tikrųjų tinka jų verslo tikslams. Štai kodėl geriausi DI įrankiai kūrybinėms industrijoms nėra talentų pakaitalai – jie yra jų jėgos daugikliai.
Ekonominė realybė: „agentūros mokestis“ baigiasi
Būkime atviri. Metų metus daugelis agentūrų išgyveno iš agentūros mokesčio – atotrūkio tarp didelių jų imamų mokesčių ir santykinai mažo atliekamo darbo sudėtingumo. DI užvėrė šią spragą. Jei klientas gali per 30 sekundžių sugeneruoti neblogą socialinio tinklo įrašą, jis nebemokės jums £200 už tai.
Kad išgyventumėte, turite pakeisti savo vertės pasiūlymą iš „atlikimo“ į „strategiją ir transformaciją“. Turėtumėte parduoti ne „turinį“, o „prekių ženklo atgarsį“ ir „verslo rezultatus“.
Norėdami giliau suprasti, kaip šis pokytis veikia maržas visose srityse, peržiūrėkite mūsų kūrybinių industrijų sutaupymų apžvalgą.
Kaip pradėti (nesugadinant savo prekių ženklo)
Jei jaučiatės priblokšti, nebandykite visko automatizuoti iš karto. Pradėkite nuo vieno „pirmųjų 80 %“ piloto.
- Identifikuokite nuobodžiausius darbus: Kuri jūsų kūrybinio proceso dalis yra labiausiai pasikartojanti? (pvz., išteklių dydžio keitimas, pirminis tyrimas, bazinių socialinių tinklų tekstų rašymas).
- Pasirinkite vieną įrankį: Pasirinkite vieną įrankį iš aukščiau pateikto sąrašo.
- Apibrėžkite užbaigimą: Aiškiai nurodykite, kaip tai užduočiai atrodo žmogiškasis „redakcinis užbaigimas“. Kokie yra kokybės žymenys, kurių DI negali pasiekti?
Sistemiškai identifikuodami, kur DI prideda efektyvumo, o kur žmonės prideda vertės, sukursite lieknesnį, pelningesnį ir galiausiai kūrybiškesnį verslą. Tikslas nėra tapti „DI agentūra“ – tikslas yra tapti pasaulinio lygio kūrybine agentūra, kuri yra per daug efektyvi, kad būtų ignoruojama.
Jei esate pasirengę pamatyti, kur tiksliai jūsų dabartinėje kūrybinėje veikloje švaistomi resursai, apsilankykite pas mane adresu aiaccelerating.com. Raskime tuos sutaupymus kartu.